4月21-22日【北京】品牌零售打造高增长——对标泡泡玛特&瑞幸咖啡学新零售最佳实践
对标泡泡玛特&瑞幸咖啡学新零售最佳实践
品类红利消散，新零售品牌如何突围？2026年4月21-22日北京，走进泡泡玛特与瑞幸咖啡总部，学习IP运营、产品创新、全链路数字化与全球化增长实战方法论。2天沉浸式游学，适合零售、咖啡饮品、文娱行业CEO及产品营销负责人。立即报名，解锁新零售增长密码。
立即咨询课程介绍
品牌零售打造高增长
——对标泡泡玛特&瑞幸咖啡学新零售最佳实践
学习时间： 2026年4月21-22日
学习地点： 中国·北京
学习对象： 零售、咖啡饮品、文娱等行业CEO，产品、营销等负责人
一、项目背景
整个零售行业都在加速跑马圈地，新产品赛道尤甚：
- 品类红利逐渐消散，市场增速放缓，新品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；
- 行业联名元素从大众至小众，堪称“万国博览会”，消费者审美疲劳；
- 赛场急剧变化，稍有不慎，就有可能被踢出局。
新品牌将如何突围？新一轮的增长在哪里？
本项目特邀泡泡玛特、瑞幸咖啡等新零售标杆企业的核心专家，分享实战经验，讲解品牌如何穿越周期实现逆势增长。
二、项目收益
| 维度 | 内容 | |
|---|---|---|
| 听 | 成与败 | 来自新零售标杆企业的实践探索 |
| 学 | 全链路 | 了解从用户洞察到品牌营销的完整方法论 |
| 做 | 创未来 | 探索自身产品与品牌的创新路径 |
三、对标企业解析
泡泡玛特：IP运营与全球化标杆
| 核心能力 | 关键数据与亮点 |
|---|---|
| 强大的IP运营实力 | 2024年旗下THE MONSTERS、MOLLY等4个IP营收破10亿元，丰富多元的IP矩阵精准触达不同圈层消费者 |
| 高效的全渠道销售体系 | 2024年国内线下门店收入38.3亿元；线上抽盒机营收11.1亿元，线上线下协同提升市场覆盖与销售转化 |
| 卓越的全球化拓展成果 | 2024年海外及港澳台业务营收50.7亿元，全球18个国家及地区共拥有571家门店 |
| 出色的盈利能力与成本控制 | 2024年营收130.4亿元，净利润34.0亿元，通过智能化库存管理有效控制成本 |
瑞幸咖啡：数字化与爆品制造机
| 核心能力 | 关键数据与亮点 |
|---|---|
| 爆款产品创新 | 精准捕捉消费需求，生椰拿铁上市4年累计销量突破13亿杯 |
| 全链路数字化运营 | 从智能选址、动态定价到扫码点单，用数据闭环提升运营效率、降低成本 |
| 强供应链把控能力 | 2024年总净收入达344.75亿元，规模与利润同步增长，行业领先优势进一步巩固 |
| 高效品牌营销 | 高频上新与跨界联动制造话题，酱香拿铁单周销售额破亿，带动用户与销量双增长 |
| 快速市场扩张 | “直营+联营”模式加速渗透，2024年净增门店6092家，日均新开约16.7家；同步启动海外试点 |
四、行程安排（两天深度研学）
| 时间 | 主题内容 |
|---|---|
| 第一天：泡泡玛特参观及主题分享 | |
| 10:00-12:00 | 参观泡泡玛特城市乐园 亲临沉浸式互动空间，体验潮玩收藏馆与IP实景化运营，探索中国潮玩IP的线下创新实践 |
| 12:00-14:00 | 午餐与休息 |
| 14:00-16:30 | 主题分享：解码潮流新消费 1. 泡泡玛特如何打造“爆品效应” 2. 公私域联动、会员运营与社群增长策略 3. 提升品牌与消费者连接效率的方法论 |
| 16:30 | 结束当日行程 |
| 第二天：瑞幸咖啡参观及主题分享 | |
| 10:00-10:30 | 参观瑞幸咖啡北京总部 走进“超级互联”设计理念的办公区，了解企业发展历程与荣誉奖项 |
| 10:30-12:00 | 主题分享：瑞幸的企业文化与品牌建设 1. 企业文化内核 2. 品牌建设路径 |
| 12:00-13:30 | 午餐与休息 |
| 13:30-16:30 | 主题分享：瑞幸成功的秘诀——创新与数字化 第一章 瑞幸产品创新 1. 产品创新组织架构 2. 品牌联名创新策略 第二章 数字化增长引擎 1. 营销战略的时代红利与变迁 2. 数字化增长运转机制 3. 业务矩阵与智能营销 4. 私域与社群运营 第三章 瑞幸的数字化总部到门店落地实践 |
| 16:30 | 结束当日行程 |
备注：具体行程以当天实际安排为准
五、教学信息
| 项目 | 说明 |
|---|---|
| 教学模式 | 主题分享 + 案例分析 + 交流答疑 |
| 考察地点 | 北京 |
| 学习时间 | 2天 |
| 学习费用 | 7800元/人（限30人以内小班） |
费用包含
- 培训费、学习场地费、学习用车
- 学习期间的午餐
- 发票、服务费
费用不包含
- 晚餐、住宿
- 企业所在地至北京的差旅费用
六、报名咨询
郭老师
📞 电话：18211055825（同微信）